动态竞价和按展示位置调整竞价,亚马逊最新广告活动竞价策略

By admin at 2019-06-13 • 0人收藏 • 70人看过

为了进一步帮助卖家们更好地管理自己的亚马逊广告活动, 亚马逊近期对站内广告活动竞价策略做了以下重要调整: 取消Bid+功能,新增Dynamic Bids(动态竞价)和Bids by Placements(按展示位置调整竞价)。

什么是Dynamic Bids(动态竞价)?

即亚马逊会根据你的广告活动的综合表现、消费者的购买行为以及转化率等情况来适当调整你的广告关键词的竞价。主要有三种竞价方式供卖家按需设置:

  • Dynamic Bids – Down Only (动态竞价-只降低)

    若在设置广告策略时选择了这个选项(默认选项),即当你的广告转化率进入低迷时期,亚马逊就会自动降低你的竞价(最低可降低至0),如此一来可降低广告成本。

  • Dynamic Bids – Up and Down (动态竞价-提高和降低)

    若选择了这个选项,即当你的广告综合表现良好、转化率较高时,亚马逊会自动提高你的竞价,甚至可能推上搜索结果页顶部位置或其他优质的广告位置;反之,则会降低竞价。

    注:若顺利推上搜索结果首页位置,竞价最多可提高一倍(即100%);而其他广告位置,竞价最多可提高50%。竞价上下调整的幅度为0~100%。

  • Fixed Bids(固定竞价)

    顾名思义,选择这个选项即表示不管你的广告表现如何,亚马逊都不会调整你的竞价,竞价将一直不变。

什么是Bids by Placements (按展示位置调整竞价)?

随着Bids+功能的退出,亚马逊广告加入了Bids by Placements(按展示位置调整竞价)竞价方式:

根据亚马逊不同的广告展示位——搜索结果首页和产品详情页, 卖家可按需对竞价设置增幅来争夺广告位,最大增幅为900%。


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